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Si新書『マンガでわかる行動経済学』概要
ポーポー・ポロダクション

 自分では冷静かつ理論的に行動しているつもりでも、実は感情的に動いていて、知らず知らずのうちに財布のヒモをほどいていることがあるので。本書では感情的に動く経済の話、行動経済学について具体的な事例を多数紹介しながら、マンガでわかりやすく解説します。損をしたくないヒト、必見です!!

『マンガでわかる行動経済学』
いつも同じ店で食事をしてしまうのは? なぜギャンブラーは自信満々なのか?
著者:ポーポー・ポロダクション
価格:1000円+税 色数:オールカラー
ジャンル:心理 刊行:2014年12月 ISBN:978-4-7973-8103-0

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<著者>
ポーポー・ポロダクション
「人の心を動かせるような良質でおもしろいものをつくろう」をポリシーに、遊び心を込めたコンテンツ企画や各種制作物を手がけている。色彩心理と認知心理を専門とし、心理学を活用した商品開発や企業のコンサルタントなども行っている。著書に『マンガでわかる色のおもしろ心理学』『マンガでわかる色のおもしろ心理学2 』『マンガでわかる心理学』『マンガでわかる人間関係の心理学』『マンガでわかる恋愛心理学』『マンガでわかるゲーム理論』『デザインを科学する』(サイエンス・アイ新書)、『今日から使える!「 器が小さい人」から抜け出す心理学』『人間関係に活かす! 使うための心理学』『自分を磨くための心理学』(PHP研究所)、『「色彩と心理」のおもしろ雑学』(大和書房)などがある。
>>著書/監修書一覧


<目次>
序章 行動経済学とは?
 なぜいつも同じ店で食事をしてしまうのか?
 もし給料が突然下がったとしたら?
 女性の顔があるとお金が集まる
 行動経済学とは
 行動経済学の歴史
 視覚は間違う
 直感は間違う
 記憶力もあてにならない
 私たちはたいして賢くない
 序章のまとめ

第1章 不思議な経済心理
 一度手にすると商品の価値が上がる
 宝くじを他人に譲るとしたらいくらで売りたい?
 1,980円に感じる魅力
 値札が赤いとついつい買ってしまう
 人は「竹」が好き
 通販は○色展開で売れ!
 なぜマッサージ屋は時間制なのか?
 高いものがうまく感じる理由
 貯金できる人、できない人
 節約の天敵、それは○○
 お金で規範は解決できるのか?
 人を動かす効果的な方法とは?
 お札はできるだけくずしたくない
 なぜディアゴスティーニはあんなにほしくなるのか?
 第1章のまとめ

第2章 合理的な判断を阻害するシステム
 「分析」と「直感」、2つの判断システム
 私たちの直感はしばしば間違う
 最初に提示された数字の影響を受ける
 簡単に思いつくものの確率を高く見積もる
 人は典型的なシチュエーションに弱い
 数字は見せ方で判断基準が変わる
 意味を探すことが大好き
 直前に聞いた話が行動を促進させる
 見えるものが見えているわけではない
 2つの情報は同時に処理できない
 損失と利益の価値の差
 第2章のまとめ

第3章 私たちはなんでも「比較」し、そして「マネ」をしたがる
 私たちはなんでも比較する
 人は他人との比較で幸福度を感じる
 1,000円はいつも1,000円とはかぎらない
 ものの価値は今日と明日では大きく違う
 あなたの投票はコントロールされているかも!?
 選択肢が多いと人は選ばなくなる
 なぜ携帯電話のプランは複雑なのか?
 「無料」の魔力と危険性
 より確実なものに惹かれてしまう
 初期設定をオススメだと思ってしまう
 人はつい人に流されてしまう
 長い行列でも不快に感じないわけ
 肥満や禁煙は伝染する
 みんなが自分のことを見ていると思う錯覚
 第3章のまとめ

第4章 投資とギャンブルの行動経済
 一度投資をしてしまうと途中で引けない
 身近な企業に投資する心理
 投資を始める前に知っておきたいこと
 宝くじの当選金アップ術
 恐ろしいオランダの宝くじ
 もうかったお金の使い方
 なぜ男はギャンブルにハマるのか?
 ギャンブルをする人はいつも自信満々である
 最終レースが近づくと大穴を狙う心理
 競馬新聞に過剰に影響を受けるファン
 着順の印象に惑わされる
 パチンコがつくる「ヤミツキ感」
 なぜ若者はギャンブルをやらないのか?
 第4章のまとめ

第5章 行動経済学を応用した戦略
 プレゼンでは捨て案が重要
 部下への指示はアンカーを示せ
 好印象でビジネス力を向上させる
 売りたいものを売るためには「特上」をつくる
 スタバはなぜアンカーを破ったのか?
 BGMのテンポがゆっくりだと飲食の量が増える
 フランスの曲を流すとフランスワインが売れる
 ボーナスは先払いで
 アンケートではユーザーの声を拾えない
 「%」と「割合」のイメージ
 高いものを先に売れ!
 交渉は最初の見せ方がものをいう


<ページサンプル>



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